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中信证券:短视频中长期增长动力可期

文 / 竣生 2021-10-15 08:59:22 来源:亚汇网

        中信证券研究指出,当前宏观经济、政策监管等因素使短视频营销市场有所承压,但是电商、新消费等广告需求增量有望支撑短视频营销大盘增长。同时个人信息保护将规范行业发展,但预计不改短视频营销核心价值。广告主需求端未来仍有望保持旺盛,并且预计以抖音、快手为代表的短视频平台将持续优化算法技术和广告投放能力。我们看好短视频营销行业基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高的核心价值和中长期增长动力。抖音和快手两大短视频巨头已经形成成熟营销体系,成为广告主移动广告的主投阵地,未来仍有望保持相对较高的营销业务增速;同时抖音、快手直播电商业务有望保持快速增长,直播电商有望进一步贡献短视频营销需求增量;此外预计抖音、快手也将持续优化算法技术和广告投放能力从而保持强劲营销竞争力,推荐快手-W并建议关注字节跳动/抖音(未上市)。

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