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小米手机“以价补量” 但高端路并不好走

文 / 浩宇 2021-11-26 15:15:24 来源:亚汇网

   日前,小米正式公布2021年第二季度业绩,显示季度内小米总收入达781亿元,同比增长8.2%;经调整净利润达52亿元,同比增长25.4%。

   在疫情、零部件供应短缺、整体手机市场进入下滑通道等多方因素的影响下,尽管整体有所下滑,但小米的综合营收、毛利率仍符合市场预期,高端手机销量也迎来上涨。然而,据业内人士分析,品牌手机业务距离实现全面“高端化”仍有一定距离。手机高端市场爬坡根据财报内容,2021年第三季度小米智能手机业务总营收478亿元,同比增长0.5%,全球智能手机出货量4390万台,同比下滑5.8%。尽管受到全球范围内核心零部件供应短缺的影响,智能手机业务增速同比回落明显,但该业务营收仍占据小米总营收的“半壁江山”。

   值得一提的是,小米高层表示,小米手机在高端化方面又迈进了一步。2021年前三季度,小米在中国大陆地区定价3000元或以上,及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台,占比超12%,远超去年全年的1000万台。其中,境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。

   此前,为冲击高端手机市场,开拓用户增量,小米已经推出了主打黑科技的MIX系列、旗舰数字系列、时尚潮流Civi系列等多个高端系列产品线。其中,今年第三季度小米11Pro、小米11Ultra、小米MIX等均获得了不错的市场销量,中高端手机全年出货量有望翻番。

   体现到业绩上,财报显示,第三季度小米智能手机业务的毛利率迎来新高:小米智能手机业务毛利达到61.2亿元,同比增长53.3%;毛利率达到12.8%。这也是继2020年第四季度以来,该业务的毛利率水平连续四个季度超过10%,小米的智能手机业务迈上新台阶。

   不过,需要注意的是,根据测算,2021年第三季度小米手机的ASP(平均售价)为1090.5元,尽管同比增长了6.7%,但环比却略有下降。对此,小米高层解释是由于产品组合所致。此外,从2019年初至今,该指数始终维持在1000元上下,并没能实现更大的突破。

   另据调研机构人士分析,本季度小米手机出货均价的提升,与供应链紧张的情况下,材料端成本价的大幅上涨有很大关系。这就意味着,小米自身的“高端化”进程可能仍不尽如人意。“缺芯”之下营收受限“我们出货量减少的核心原因就是缺货造成的。”在小米财报发布会上,小米总裁王翔透露由于芯片缺货,小米手机大概减少了1000万到2000万的出货量。根据集团内部团队的研判,他认为下半年智能手机业务仍会承受一定压力,直到2022年上半年才会渐渐好转。

   同样受到零部件供应短缺影响的,还有小米的IoT业务线产品。据财报数据,2021年第三季度小米IoT业务总营收209亿元,尽管同比增长15.5%,但环比增速下滑明显。

   此外,2021年第三季度小米IoT业务毛利24.3亿元,同比下滑6%;IoT业务毛利率仅为11.6%。据业内人士分析,这两项指数的下滑,亦是由产品组合和核心零部件价格上升所致。

   “缺芯”对各厂商营收的影响早在今年的“双11”就已有端倪。彼时,国内手机品牌罕见地没有大规模推广、销售千元档位的手机,各类别手机降价幅度也并不大。比如,realme在手机品类上推出了真我GT Neo2T和真我Q3s两款机型,售价1599元起。而在以往的其他国内大促消费节中,品牌的重点推广产品价位最低仅998元。

   “确实这次‘双十一’没什么价格在1000元左右的产品。”对此,IDC中国研究经理王希坦言,部分热门芯片的短缺确实在一定程度上影响了厂商原有的产品规划。不过,消费者对于低价位手机需求的下降也是造成这一现象的原因之一。

   他分析,目前国内除小米外,realme、OPPO、荣耀等各厂商均在冲击高端市场,未来“1000元以下价位段手机肯定还会存在,因为总有人群需要,但是需求一定会越来越小”。

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